Comment tout a commencé
Tout commence à Jyväskylä, en Finlande, avec une conviction simple : nous devrions tous pouvoir savoir ce que nous appliquons sur notre peau et pouvoir faire confiance aux produits que nous choisissons.
En 2020, Satu Mäkinen crée les Nordic Natural Beauty Awards avec l’ambition de mettre en lumière une nouvelle génération de marques, profondément engagées dans une beauté plus naturelle, plus transparente et plus exigeante.
Trois ans plus tard, cette vision prend une dimension européenne avec la naissance des European Natural Beauty Awards.
L’ambition reste la même : distinguer les marques dont l’engagement va au-delà des mots et mettre en lumière des produits capables de réunir naturalité, performance, sensorialité et responsabilité.
Pour cela, ENBA confronte les promesses des marques à des critères communs et à une évaluation indépendante.
Les principes ENBA
Chaque choix que nous faisons, chaque produit que nous sélectionnons, chaque partenariat que nous tissons repose sur des critères stricts.
Rendre les critères lisibles
Donner aux consommateurs comme aux professionnels des repères précis pour comprendre ce qui se cache derrière les notions de naturalité et de performance.
Faire primer les preuves
Évaluer les produits selon un protocole commun, au-delà du storytelling et des seules promesses des marques.
Croiser les regards
Réunir des expertises, des métiers et des cultures différentes afin qu’aucun acteur ou point de vue unique ne détermine la sélection.
Faire émerger de nouveaux standards
Créer un cadre d’exigence commun capable de devenir un repère pour les marques, les professionnels du secteur et les consommateurs.
Encourager l’innovation naturelle
Mettre en lumière les marques qui utilisent la science et les biotechnologies pour repousser les possibilités de la cosmétique d’origine naturelle.
Faire émerger des repères communs
ENBA réunit les différents acteurs engagés dans l’évolution de la cosmétique naturelle autour d’un même objectif : rendre les critères de naturalité et de performance plus lisibles, comparables et exigeants.
Experts en formulation et en durabilité, organismes de certification, professionnels de la distribution et de la pharmacie, journalistes, marques et personnalités apportent chacun leur expertise et leur expérience.
En croisant ces perspectives autour de critères communs, ENBA contribue à faire émerger des repères utiles aussi bien aux professionnels du secteur qu’aux consommateurs.
Le processus de sélection
Un jury multiple, une évaluation rigoureuse, une reconnaissance méritée.
ÉLIGIBILITÉ
Nous examinons la composition INCI de chaque produit. Minimum 99% d'ingrédients naturels.
ANALYSE
La composition INCI et les informations relatives à la formulation sont examinées avant l’entrée dans le protocole d’évaluation.
ÉVALUATION
Les membres du jury évaluent la sensorialité, l’expérience d’utilisation et la performance du produit dans le temps.
DISTINCTION
Les produits répondant aux critères du processus peuvent être distingués par les European Natural Beauty Awards et rejoindre la sélection ENBA HOUSE.
Une évaluation collective, par construction
ENBA repose sur un jury international de 100 membres issus de plus de 35 pays, réunissant des profils complémentaires : experts en formulation et en durabilité, professionnels de la distribution et de la pharmacie, journalistes beauté et personnalités européennes.
Cette diversité permet de confronter les produits à des regards, des usages et des sensibilités différents.
Le fonctionnement du jury est volontairement décentralisé : aucun acteur, marché ou domaine d’expertise ne peut déterminer seul l’issue de l’évaluation.
